【血泪】从360花1亿购买域名看创业公司如何选择品牌、域名

最近360花一亿人民币购买360.com这个域名，刷新了域名成交价格的新纪录。作为创业者，在经济拮据的创业初期，该如何选择品牌和域名，才能最大限度保护自身的权益？

什么样的品牌名好？

1、和主营业务/产品相关

相关包括直接相关和间接相关。直接相关就是品牌名称中直接包含了核心业务的行业词。成功案例很多，譬如嘀嘀打车、天天果园、人人贷。间接相关就是品牌名暗含了核心业务，譬如百度（梦里寻他千百度，暗含了搜寻的意思）、飘柔（头发柔顺飘逸）、赶集网（集市上啥都有）。

2、较高的辨识度

有些品牌初次看到很容易理解，但是缺乏辨识度。就像有的酒吧歌手，唱歌很好听，但是声音没有辨识度，很难出名。先摆几个品牌辨识度差的案例：大众点评、携程、猎聘网。大家可能会纳闷，这几家公司做得还不错啊。我只能说他们都是品类的鼻祖，起步早、投入的资源多，这么多年过去了，也能砸出一个品牌。但如果当初选取辨识度更高的品牌名，或许会更成功。高辨识度的品牌案例有：锤子手机、星空卫视、王老吉……

需要注册商标吗？

如果品牌选定后，尽量去注册下商标。其实价钱也不贵，1500元-2000元。不过你会发现，和域名类似，大部分商标已经被很多不用它的人注册霸占了。可以多选一些不同的商标类别，努力去试试吧。

什么样的域名好？

1、只要.com

不多解释，360已经有了360.cn，但是还要花1亿买360.com，这是一个惨痛的教训。在域名领域，.com是绝对的王者。选择任何其它域名，将来都有可能会被竞争对手揩油或者讹诈。

2、品牌的全拼或者品牌中有辨识度词汇的全拼

全拼是最好记忆的。选择品牌全拼或者品牌名中有辨识度词汇的全拼。譬如：蘑菇街mogujie.com、蚂蚁短租mayi.com、驴妈妈lvmama.com

3、要不要买购买域名？

提到这个问题，就想骂娘。因为有太多太多的域名被米农屯着不用。你想为自己原创的一个品牌名注册对应的域名已经越来越困难。如果价钱合理，那就买下来。我个人觉得话费创业资金的5%去购买一个自己理想的域名还是可以接受的。超过10%就完全没必要。怎么找到域名所有者？方法太多，查一下公开的域名whois信息，譬如whois.chinaz.com。谈价格时切忌暴露你有钱、急迫想买、先出价。我只能说这是一项需要耐心和智慧的工作。

 我的血泪成长史

第一个坑，英文域名

我2009年进入互联网行业创业做的第一个网站叫做 AnyCoach （anycoach.com)，是一个教练信息发布查询平台。按照现在说法，也属于O2O。Coach是教练的意思，觉得anycoach代表任何教练。当时觉得分类信息的每一个子集，只要仔细做用户体验，都会有一个很大的市场。具体运营过程的艰辛不表，这个品牌和域名的选择非常失败。品牌缺乏辨识度，要命的还是英文。

第二个坑，严重缺乏辨识度

2010年，我创立的第二个网站叫家教114 (jiajiao114.com)，是一个全国性的家教兼职招聘平台。当时花了1200元在域名拍卖网站上买了这个域名。域名初期很容被记忆，但是品牌太缺乏辨识度。本来希望打打擦边球，和电信114搭点边。但是却让品牌泯然众人。

第三次，有点上道

2011年，基于家教114，我们开发了优倍100（youbei100.com），是一个实时在线视频互动教学平台。域名免费注册到的，是品牌的全拼。优倍意思是优秀加倍，100也有100分的意思。唯一的麻烦是和光明牛奶的一个子品牌优倍有冲突。

第四次，感觉越来越好

2012年，也是基于家教114，我们开发了问问金老师 (wenwen.jinlaoshi.com)，是一个手机拍照答疑app。jinlaoshi.com这个域名花了6000元买过来。金老师的金暗含了金子、优质的含义。金老师听上去有点土气，但是已经有了一定的品牌辨识度。

第五次，感觉对了

2014年，我和小伙伴创立全新的公司和产品品牌。蚂蚁招聘(mayizhaopin.com)，是一个面向小企业的高性价比聚合招聘服务。蚂蚁有屌丝、小的含义，但也代表着坚强和执着。域名全拼，10个字母略微有点长。所以后续我们买到了mayihr.com，新产品也命名为蚂蚁HR。从运营数据上来看，新客户超过30%来自口碑传播，我知道，这个品牌我们选对了。

品牌选对了，但是离成功还很远。后面有机会，我会和大家详细分享我的创业经历。选择品牌和域名固然非常重要，但是也不要因为这一点，裹足不前。实在不行，我们还可以改。而且对于以app为核心产品的公司来说，域名越来越不重要。关键是勇敢走出第一步。