【干货】一封邮件教你打造现象级传播文案！

去年12月底，一则《2016年元旦起晚婚假将被取消》的政策消息在社会上引起了广泛的热议。当然话题的焦点是围绕85后和90后了，不少准新人们为了逃离这个“坑爹”政策，都急忙在元旦前领证休婚假。就在大家疯狂吐槽之际，却有个一封邮件引起的“话题”迅速发酵，成了现象级传播的典例。

这封邮件是I Do公司给自家员工发的，内容紧扣晚婚假取消，看起来是相当的走心。I Do为#结婚纪念日7天假#提出了一个清晰而直观的传播口号“为爱7天假，婚姻工作都不差”。消息在微博上一经公布，首日便登上了新浪社会话题榜首位置，相关微博阅读量突破8000万。

这封邮件到底有什么神奇的魔力呢？竟能够引发这样的现象级传播，令人惊讶不已！小编细细琢磨一番，发现这封邮件所用的营销理念并没有很不同，但绝对是把我们常用的营销方法玩到了极致。下面这四点请一定牢记：

1）话题走心，引发大众自动传播；

2）洞悉公众社会心理诉求，借势社会大话题；

3）逐层递进，打出品牌升级组合拳；

4）全媒体传播，以“情怀和梦想”唤起大家对爱的关注。 

走心的话题，更容易引发大众自动传播

营销从来没有像现在这样在我们的生活中无孔不入，高密度的轰炸！那怎样才能从浩繁营销大军中脱颖而出呢？小编觉得“走心”非常重要。走心的话题更具温情，能满足当今社会的情感需求，更易直击观众的内心，这比利用博人眼球的美女型男简直不要高明的太多。

博人眼球为目的的营销也许会在短期内吸引到社会舆论的广泛关注，但效果只是昙花一现般短暂，普通老百姓很难对营销事件后的品牌产生记忆，即使产生记忆和认知也比较负面。I Do绝对是“走心”、“走温情’的典范。话题饱含温情直击大众的内心深处，力求通过温暖的话题让品牌与大众在情感端产生共鸣，当消费者对品牌形成情感认同时，其品牌所传递的价值观也就顺其自然的被大众所接受，所传播。

洞悉公众社会心理诉求，借势社会大话题

我国经济30多年的快速发展带给大家物质满足的同时，也对许多传统价值观产生了冲击，对婚姻家庭的淡漠，可能是发展遗留病之一。正因为如此，近几年社会上逐渐有了传统价值观回归的呼声。晚婚假被取消的消息无疑对社会的影响很大。I Do适时的引出话题“结婚纪念日7天假”，自然地承接了“晚婚假将被取消”话题所形成的舆论场。“结婚纪念日7天假”刷屏朋友圈也深刻反映了潜在社会心理。

品牌与消费者感情链接后，打出品牌升级组合拳

经过深入发掘，我们发现IDo早在2015年12月初，I Do便以 #你被红地照刷屏了吗# 为话题，联合全国主流平面媒体，整版刊登了“100对夫妇结婚证红底照”。以这样一个充满温情主题作为切入点，直击所有人内心深处对于爱之初心和对婚姻承诺的渴望，引发了大众的情感共鸣。

另一方面看，I Do此举不仅精准的锁定了婚后市场的目标消费人群，还将此前的既有客户的与品牌新产品线自然进行了情感上的链接，实现了品牌情感的升级。

当品牌与消费者产生感情链接后，I Do随即推出全新产品系列—纪念日系列。此时，消费者已与品牌达成了情感端的共鸣，其产品自然而然地与消费者产生了链接，消费者也从被动信息接收者成为了信息的主动分享者。看似简单的角度转变，背后实则是消费者对于I Do品牌价值观的认同。

经过前三轮传播攻势后，I Do已经为自己营造了一个良好的舆论场和情感导向。所以此时在I Do完成了理念升级、产品升级和渠道升级等工作后，也需要一个更具影响力的话题，从品牌情怀、企业公民责任的高度来阐释品牌升级背后的意义所在。

所以#结婚纪念日7天假# 的传播基础可谓集天时、地利、人和于一身，一经上线便实现了全网，全社会的热议话题，也将I Do品牌升级推向高潮的终极引爆点。与其他品牌不同，I Do在此轮Campaign中并没有采取大规模硬广投放等单一传播方式，而是选择整合多渠道媒体资源，这也是I Do品牌升级传播中的又一高明之作。传播中I Do通过与众不同的创意纸媒广告、极富故事性感染力的系列TVC，以及温馨的创意邮件为成功营销打造了优质的内容基础素材。

分析到此，我们应该明白这封“魔力”邮件为什么能够现象级传播了吧？复制不易，但模仿它的营销理念绝对是可行的。我们在做企业或个人营销时，一定要搞明白营销的本质是在理解客户需求的基础上，深挖客户的心理诉求。什么情感啦、情怀啦、信仰啦都可以上，以情感为纽带，才能真正激发观众的情感共鸣和对品牌认同，才能对受众产生最大的粘性。