HR如何运用营销策略进行人才招聘？

随着人才市场的升温，它引起了一个新的招聘领域，即招聘营销。招聘人员从公司营销人员那里获取剧本以制定可靠的招聘营销策略的内容，内容营销是其核心。用最简单的术语来说，内容营销是一种战略性营销方法，重点在于创建和分发有价值，相关且一致的内容，以吸引和保留明确定义的受众，并最终推动有利可图的行动。对于招聘人员而言，这意味着求职者参与并建立健全的人才管道。

仅仅等待人才申请就不再足够了。HR必须创造内容和经验，以使求职者在申请工作之前就参与进来。

在这里，有五种使用内容营销以使招聘策略具有竞争优势的方法。

1. 驱动候选人到公司的官方网站

内容在市场营销中很有意义，毫无疑问，它还可以帮助将合格的候选人带到公司官方网站，吸引他们，并增加他们最终申请求职的可能性。互联网广告系列（包括社交媒体）除了将空缺职位展示给求职者之外，还应该做更多的事情。无论当前是否在招聘，都可以在这些广告系列中使用内容来吸引候选人与公司合作。如果提供有用，优质的内容作为希望与之联系的人才的目标，那么就正在建立一种关系，而不是进行销售。这不是在推销产品或服务，而是在为潜在客户和客户提供真正相关和有用的内容，以帮助他们解决问题，在这种情况下，获得一份崭新的工作。可以限制内容并强迫候选人提供电子邮件地址来访问它，但是可以考虑免费提供有用的内容，成为令人难忘的资源。

2. 随机搜寻排名

内容可以将流量吸引到官方网站的另一种方式是通过自然搜索，也称为搜索引擎优化或SEO。搜索引擎奖励发布高质量，一致内容的企业。公司的网站页面可能包含针对行业候选人的建议，重点是解决他们所独有的问题，然后可以对这些候选人常见的搜索字词进行排名。

3. 求职者培养

内容营销对于中低层招聘渠道的候选人培养非常重要。所有的求职者都应该得到一份资源列表来帮助他们找工作，不管是所在的公司还是你所在行业的另一家公司。关键是创建一个推荐源，继续推动高质量的求职者扩大和增长就业品牌和人才管道。这可以帮助HR提供关公司的信息、独特的质量、定制的内容和资源，以帮助理想候选人。

4. 电子邮件营销活动

通过电子邮件营销可以扩大人才库，也有可能在公司与消费者的关系中获取候选人。对于招聘人员来说，这是一个经常被忽视的机会。如果一名候选人在招聘过程中走得足够远，就可以考虑列出一份最接近被录用的候选人名单，并在收到更个性化的拒绝回复后，制作一份时事通讯。这是一种让公司与高质量的候选人保持联系的方法，也会为公司提供一个人才库，以满足未来的招聘需求。“前候选人”时事通讯可以包括关于公司的信息，以及公司的其他职位空缺(和新的空缺)。

5. 针对候选角色的内容

任何招聘活动要想成功，都需要与目标候选人保持一致。在招聘营销中，可以开发候选人角色，以帮助企业决定特定细分市场更可能响应的内容类型。这适用于分段的电子邮件活动，有针对性的PPC或CPC活动，社会媒体目标，和网站上的内容。

例如，如果目标受众是一个特定的难以填补的，高层次的职位空缺是被动的求职者，内容将集中在为什么他们认为该公司的工作是一个比他们已经拥有的工作更好的选择。如果公司正在寻找入门级的候选人，他们可能还在上大学，或者正在从事某个特定的认证工作，那么就应该把重点放在对目标候选人的教育和培训的有用支持上。

最后，高质量的内容是所有营销策略的一部分，无论是数字广告、社交媒体帖子、电子邮件，还是任何其他候选人沟通方式。内容是一个长期的策略，它应该是反映公司品牌的“声音”，是与HR的在人才招聘上所做的努力相一致的资产，而不是取代它们的资产。